Komodifikasi kyai pesantren dalam program Kiswah TV9

Era digitalisasi membawa perubahan pada masyarakat beragama Islam dalam memperoleh informasi keagamaan. Hal ini mengakibatkan industri pertelevisian baik lokal maupun nasional membuat program keagamaan. Tidak terkecuali TV9 sebagai lembaga penyiaran lokal di Jawa Timur menyajikan program keagamaan yang berbeda dengan televisi lainnya. Perbedaan ini terletak pada hadirnya kyai pesantren dalam program Kiswah TV9. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan kritis. Pengumpulan data dilakukan menggunakan beberapa hal diantaranya observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Selanjutnya, data direduksi, dianalisis, dengan teori. Teori dalam penelitian ini menggunakan teori ekonomi politik media dari Vincent Mosko. Hasil penelitian menujukkan dasar komodifikasi kyai pesantren yang paling utama berdasarkan pertimbangan kultural tentang paham Aswaja ditengah arus Islam transnasional yang melunturkan kultural ke-NU-an. Adapun dalam proses komodifikasi kyai pesantren dalam program Kiswah TV9 dilakukan demi mewujudkan kepentingan ideologi dan didukung oleh kesediaan kyai pesantren diberi upah yang hanya cukup untuk akomodasi. Selanjutnya, implikasi dari komodifikasi kyai pesantren terhadap TV9 dapat dikatakan bahwa TV9 mampu menjaga keberlangsungan bisnis media TV9 dan menjadikan TV9 sebagai media kultural NU.