KOMODIFIKASI USTADZ DALAM PROGRAM ACARA “DUA DUNIA” TRANS 7

Mainstream Media yang merupakan ujung tombak bagi kapitalisme untuk mengubah sikap hidup dan mengarahkan kebutuhan hidup masyarakat menjadi satu budaya masyarakat. Seperti halnya yang terjadi pada munculnya sebuah fenomena dimana gelar ustadz begitu mudahnya diobral. Cukup dengan modal pakaian takwa dan hafalan secuil ayat Al Qur’an dan hadits maka sudah bisa disebut ustadz. Fenomena seperti itu ternyata dapat ditemukan dalam tayangan mistis “Dua Dunia” yang beberapa tahun ini sedang digandrungi masyarakat. alih-alih menjadi pengemban dakwah di jalan agama yang mencoba melakukan pembenaran teologis agama tertentu untuk mepercayai kebesaran Tuhan dan mempercayai bahwa Tuhan Yang Maha Kuasa meciptakan semua yang ada di dunia ini termasuk makhluk-makhluk gaib, namun ternyata sosok ustadz dan perannya dalam acara “Dua Dunia” hanya dimanfaatkan untuk mendramatisir dan menambah suasana suram dan mencekam dalam acara tersebut. Fokus penelitian ini adalah mengungkap bagaimana komodifikasi ustadz terjadi pada level produksi teks dan konsumsi teks program acara “Dua Dunia” Trans 7 dengan menggunakan teknik analisis Norman Fairclough. Teori yang mendasari penelitian ini adalah teori ekonomi politik media yang menitik beratkan pada praktek komodifikasi. Peneliti memfokuskan penelitian pada analisa tanda/teks melalui visualisasi yang tergambar pada adegan-adegan dalam program acara “Dua Dunia” yang teridentifikasi bahwa tanda-tanda tersebutlah yang menjadi nilai tukar