Representasi birrul walidain dalam iklan Pertamina renovasi rumah edisi lebaran 2017 (semiotika Charles Sanders Peirce)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi birrul walidain dalam iklan Pertamina “Renovasi Rumah” edisi lebaran 2017. Untuk mengidentifikasi permasalahan tersebut secara mendalam, peneliti menggunakan metode analisis teks media dengan pendekatan paradigma kritis semiotik model Charles Sanders Peirce berdasarkan triangle meaning semiotic (sign, object, dan interpretant). Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa representasi birrul walidain dalam iklan Pertamina “Renovasi Rumah” adalah berupa kewajiban-kewajiban yang harus ditunaikan anak kepada orang tuanya, diantaranya: menjalin komunikasi yang baik dengan orang tua, selalu bertutur kata dengan sopan dan lemah lembut, taat dan patuh pada perintah dan nasihat kedua orang tua, bermusyawarah apabila mengendaki suatu keinginan, menjaga kehormatan dan nama baik keduanya, serta mengingatkan akan pentingnya ridho kedua orang tua. Berdasarkan hasil penelitian ini, rekomendasi yang dapat dijadikan pertimbangan bagi penelitian selanjutnya adalah melakukan kajian yang berfokus pada aspek-aspek komunikasi lainnya sepeti respon audiens, proses produksi, strategi iklan, dan lain-lain.