Pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional Sukodono

Skripsi yang berjudul “Pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap minat beli generasi milenial di Pasar Tradisional Sukodono” bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap minat beli generasi milenial di Pasar Tradisional Sukodono.Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, dengan menggunakan metode survei melalui penyebaran kuisioner kepada para responden yaitu para generasi milenial yang berada di daerah Sukodono untuk mengumpulkan data yang diperlukan pada penelitian ini. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 96 responden. Kuisioner diolah menggunakan bantuan sttistik 21.0. analisis data menggunakan regresi linear berganda yang terlebih dahiulu dilakukan uji asumsi klasik.Berdasarkan hasil penelitian uji T atau secara parsial menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional sukodono. Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional sukodono. Sedangkan lokasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional sukodono. Hasil uji F atau secara simultan diketahui bahwa harga, kualitas produk dan lokasi berpengaruh secara bersama-sama terhadap minat beli generasi milenial di Pasar Tradisional Sukodono.Penelitian selanjutnya dapat menggunakan variabel terikat yang sama dengan variabel bebas yang berbeda atau sebaliknya.sehingga dapat diperoleh pemahaman yang lebih luas lagi. Dan diharapkan hasil dari penelitian selanjutnya dapat memberikan hasil penelitian yang lebih baik.