Representasi syukur dalam iklan Ramadhan: analisis semiotika Charles Sanders Peirce pada iklan "selalu bersyukur"

Iklan Ramadhan, sebagaimana iklan pada umumnya, merupakan bentuk komunikasi. Pesan yang ingin disampaikan melalui iklan Ramadhan beraneka ragam, salah satunya adalah pesan untuk bersyukur. Bersyukur dalam Islam tidak terbatas pada ucapan Alhamdulillah. Terdapat tiga macam syukur berdasarkan wilayah nampaknya, yaitu syukur dengan hati (bi qolbi), syukur dengan lisan (bi lisan) dan syukur dengan anggota tubuh (bi jawarih) Dalam penelitian ini dikaji bagaimana syukur direpresentasikan dalam iklan Ramadhan “Selalu Bersyukur”? Iklan tersebut adalah iklan Ramadhan dari brand kosmetik Wardah yang tayang pada periode Ramadhan 2019. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian analisis teks media dengan semiotika sebagai metode analisisnya. Model semiotika yang digunakan dalam penelitian ini adalah model semiotika Charles Sanders Peirce. Setelah dilakukan analisis data terhadap scene-scene iklan “Selalu Bersyukur” yang merepresentasikan syukur, maka diperoleh hasil penelitian antara lain: (1) perempuan sebagai pihak yang harus bersyukur, (2) kekurangan tidak menjadi alasan untuk tidak bersyukur, dan (3) kecantikan dalam hati terpancar ketika seseorang selalu bersyukur.