RELASI CITRA MERK, ATRIBUT PRODUK, PROMOSI PENJUALAN DENGAN KEPUTUSAN NASABAH DALAM MEMILIH PRODUK PEMBIAYAAN MUDHARABAH PADA BAITUL MAAL WA TAMWIL SIDOGIRI CABANG SURABAYA

Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Citra Merek, Atribut Produk dan Promosi Penjualan terhadap keputusan nasabah dalam memilih produk pembiayaan Mudarabah BMT UGT Sidogiri cabang Surabaya. Di samping itu juga manakah diantara ketiga variabel tersebut yang paling berpengaruh terhadap keputusan nasabah dalam memilih produk pembiayaan Mudarabah BMT UGT Sidogiri cabang Surabaya
Penelitian ini adalah penelitian kuantitafif jenis Eksplanatory Research. Sample yang digunakan sebanyak 100 orang nasabah ditentukan dengan teknik random sampling yakni penentuan sampel dengan cara acak. Sedangkan bentuk analisis yang digunakan ialah analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan program SPSS 20.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek terhadap keputusan Nasabah. Hal ini bisa dilihat dari hasil uji F dengan nilai F hitung sebesar 67,157. Sedangkan untuk uji t di peroleh hasil bahwa ada dua variabel yang mempunyai pengaruh signifikan yakni Citra Merek dengan nilai Regressi 4.646 dan Promosi Penjualan dengan nilai Regressi 6.846. Satu variabel yang lainnya mempunyai pengaruh tidak signifikan yakni variabel Atribut Produk dengan nilai Regressi 0.426. Adapun variabel yang paling berpengaruh tehadap keputusan nasabah dalam memilih produk pembiayaan Mudarabah adalah variabel Promosi Penjualan.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut saran yang diberikan adalah perlunya pengurus memberikan edukasi kepada nasabah agar memahami Atribut Produk pembiayaan Mudarabah yang mengandung nilai-nilai syari’ah supaya terbentuk kesadaraan pada nasabah pentingnnya memilih produk keuangan berdasarkan ketentuan syari’ah