Analisis simbol iklan rokok Dji Sam Soe Gold edisi halus dan mantap: kajian analisis semiotik

Ada dua fokus penelitian yang akan dikaji dalam skripsi ini, yaitu: (1) Apa saja penanda (signifier) dan petanda (signified) simbol yang terdapat pada iklan Dji Sam Soe Gold edisi halus dan mantap, (2) Bagaimana makna simbol Dji Sam Soe Gold edisi halus dan mantap menurut pendekatan Roland R Barthes. Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini digunakanlah paradigma kritis metode kualitatif dengan menggunakan analisis semiotik pendekatan Roland Barthes. Subyek penelitian ini adalah iklan Dji Sam Soe Gold pada media billboard. Sedangkan obyek penelitiannya adalah ilustrasi pada iklan Dji Sam Soe Gold, antara lain photografi matahari terbit, penggunaan warna dominan emas dan hitam, tipografi yang terdapat pada headline, serta mitos-mitos dan konteks sosial yang mempengaruhi makna konotasi dari iklan Dji Sam Soe Gold Edisi Halus dan Mantap. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa (1) makna tanda verbal yang terdapat pada iklan Dji Sam Soe Gold lebih kepada menguatkan dan membantu pembaca iklan untuk lebih memahami visual matahari terbit. (2) makna tanda visual matahari terbit menjelaskan bagaimana rokok Dji Sam Soe Gold itu, baik dari segi tampilan luarnya, maupun kualitasnya, yang kesemuanya mengusung kemewahan. Saran yang diperkirakan dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi peningkatan kualitas iklan dan pengelolanya adalah sebaiknya dalam mengeksekusi iklan, khususnya untuk iklan media luar ruang, kenyamanan pembaca juga harus diperhatikan. Sebab pembaca iklan kebanyakan adalah pengguna jalan, sehingga frekuensi untuk melihat iklan bisa dikatakan cukup sebentar. Sebab ketika iklan tersebut berorientasikan landscape, maka sebaiknya penulisan headline ikut disesuaikan juga orientasinya.