Pengaruh norma subyektif dan self control terhadap keputusan pembelian produk branded hijab : studi kasus Vanilla hijab

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Norma Subyektif dan Self Control terhadap Keputusan Pembelian Produk Branded Hijab (Studi Kasus Vanilla Hijab)” ini merupakan hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari norma subyektif dan self control terhadap keputusan pembelian produk branded hijab di Vanilla Hijab. Metodologi penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitaif. Data yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari hasil penyebaran kuisioner kepada 100 orang responden yang merupakan pelanggan Vanilla Hijab. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa norma subyektif dan self control secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian namun secara parsial norma subyektif dan self control tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen branded hijab Vanilla hijab. Lemahnya pengaruh norma subyektif dan self control baik secara parsial maupun simultan karena kuatnya brand image Vanilla Hijab dan loyalitas pelanggan yang tinggi sehingga variabel norma subyektif dan self control tidak begitu mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan Vanilla Hijab