Makna pesan iklan Djarum Super I Dare versi salt flat bolivia: analisis semiotik Charles Sander Pierce

Fokus kajian dalam penelitian ini adalah bagaimana makna pesan iklan yang Djarum Super “I Dare” versi Salt Flat Bolivia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang berfungsi untuk mendeskripsikan makna pesan yang terkandung dalam iklan Djarum Super. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma kontruktivis yang merupakan kenyataan itu hasil konstruksi atau bentukan dari manusia itu sendiri. Hasil dari penelitian ini adalah makna pesan iklan Djarum Super yang ditunjukkan dalam audio dan visualnya adalah motivasi dalam membentuk kepercayaan diri pada seseorang dengan berani mengahadapi resiko yang akan terjadi. Melakukan dengan cara yang berbeda dengan orang lain dan sesuai dengan kemampuan yang dimiliki.
Kata kunci : Makna Pesan, ilmu komunikasi, iklan.