Interpretasi khalayak terhadap gaya hidup digital di Surabaya

Saat ini pengguna aplikasi GO-JEK sangat digemari di kalangan pemuda. Euforia ojek online GO-JEK ini sudah tidak lagi menjadi tren dikalangan anak muda, bahkan menjadi gaya hidup. Bagaimana pemahan dan pemaknaan khalayak mengenai gaya hidup digital atau e-lifestyle terhadap penggunaan aplikasi GO-JEK menjadi rumusan masalah penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan model reception analysis. Tujuannya adalah untuk mengeksplorasi lebih dalam bagaimana interpretasi pemuda karang taruna RW 06 Kelurahan Pacar Keling Surabaya terhadap gaya hidup digital (e-lifestyle) dalam penggunaan aplikasi GO-JEK. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Encoding and Decoding Stuart Hall. Teori ini juga digunakan untuk mengklasifikasikan posisi informan dalam menanggapi e-lifestyle dalam penggunaan aplikasi GO-JEK. Hasil peneletian ini adalah, Pertama, pemahaman e-lifestyle dalam penggunaan aplikasi GO-JEK bagi Pemuda RW 06 Kelurahan Pacar Keling yakni sebagai kebutuhan hidup, perilaku kekinian, dan gaya hidup konsumtif. Kedua, pemaknaan e-lifestyle dalam penggunaan aplikasi GO-JEK bagi pemuda RW 06 Kelurahan Pacar Keling adalah gaya hidup masa kini dan pemenuhan kebutuhan.