Analisis modal dalam strategi pemenangan kandidat petahana pada Pemilu Bupati Sumenep 2015

Penelitian kualitatif ini menggunakan teori Modal yang digagas oleh Pierre Bourdieu dan teori marketing politik.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa petahana (Busyro Karim) memiliki modal atas pencalonannya pada Pemilu Bupati Sumenep 2015. Klasifikasi modal tersebut baik modal ekonomi, kultural, sosial, dan simbolik. Modal ekonomi petahana berupa harta kekayaan yang hanya sebatas 2 miliar dan dana kampanye sebesar Rp. 430.000.000, serta dukungan elit pengusaha. Kemudian modal kultural petahana berupa pendidikan formal S2 Administrasi Publik dan S3, posisinya sebagai pengasuh dengan kompetensi pemahaman agama islam, pengalaman dan keterampilan kepemimpinan, dan potensi literasi yang dimiliki dengan menulis beberapa buku fenomenal. Adapun modal sosialnya berupa seorang kiai dan sosok bupati dalam interaksi sosial, serta modal simboliknya berupa simbol seorang bupati, bersama dengan penghargaan yang diperoleh.Klasifikasi modal tersebut, hampir secara keseluruhan diangkat sebagai strategi pemenangan petahana pada Pemilu Bupati Sumenep 2015 dengan strategi beragam berdasarkan brand, positioning, and segmentation di lapangan. Sedangkan yang paling signifikan berpengaruh adalah modal sosial dan modal simbolik. Modal sosial yang berupa sosok kiai yang masih cenderung diikuti dalam konteks Sumenep dengan menggandeng elit kiai yang lain dalam pemenangannya, dan bermodal kekuasaan sebagai bupati untuk mempengaruhi srruktur hirarki di bawah kepemimpinan petahana.