HUBUNGAN PERSUASI SPG TERHDAP KEPUTUSAN MEMBELI PADA PRODUK SMARTPHONE

Keputusan pembelian adalah pengambilan keputusan oleh konsumen untuk membeli suatu produk setelah mendapatkan informasi dengan didasari keinginan, kebutuhan dan pertimbangan-pertimbangan lain. Persuasi SPG merupakan kemampuan komunikasi persuasi dari Sales Promotion Girl (SPG) untuk membujuk dan merayu pembeli agar mau membeli atau menggunakan jasa yang ditawarkan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan persuasi SPG terhadap keputusan membeli pada produk smartphone. Penelitian ini merupakan penelitian korelasi dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa skala persuasi SPG dan skala keputusan membeli. Penelitian ini merupakan penelitian populasi. Subjek penelitian berjumlah 50 sampel pembeli smartphone. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif persuasi SPG terhadap keputusan membeli pada prodak smartphone dengan nilai signifikansi 0.007 < 0.05 artinya semakin tinggi tingkat persuasi SPG maka semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk membeli produk smartphone.