PENGARUH IKLAN POLITIK DALAM MEDIA MASSA TERHADAP PERILAKU MEMILIH MASYARAKAT PENGRAJIN TAS DAN SEPATU PADA PILKADA SIDOARJO TAHUN 2010 DI KECAMATAN TANGGULANGIN

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis korelasional yang bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh antara iklan politik dalam media massa dan perilaku memilih masyarakat pengrajin tas dan sepatu di kecamatan Tanggulangin Tahun. Adapun sampel yang ditetapkan sebanyak 89 orang yang diambil secara random. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, angket dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ada dua yaitu, pertama ,teknik analisis non-statistik (deskriptif) untuk menjawab jenis iklan politik dalam media massa dan tipologi memilih masyarakat pengrajin. Kedua, Teknik analisis statistik untuk menjawab adakah pengaruh antara iklan politik dalam media massa terhadap perilaku memilih masyarakat pengrajin tas dan sepatu dalam pilkada 2010 di kecamatan Tanggulangin dengan menggunakan program SPSS 16.0.
Hasil penelitian ini, pertama, Jenis iklan politik dalam media massa yang digunakan pasangan calon kepala daerah dalam pilkada sidoarjo di kecamatan Tanggulangin adalah baliho, surat kabar, stiker dan juga televisi. Kedua, Masyarakat pengrajin dan pengusaha kerajinan tas dan sepatu di Tanggulangin tergolong kedalam masyarakat yang cukup rasional dimana memilih calon kepala daerah melihat dari visi-misi. Ketiga terdapat pengaruh yang kuat antara iklan politik dalam media massa terhadap perilaku memilih masyarakat pengrajin tas dan sepatu pada pilkada Sidoarjo 2010 Di kecamatan Tanggulangin sebesar 0,617......