STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. CAK CUK SURABAYA DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS KONSUMEN

Fokus penelitian yang hendak dikaji dalam skripsi ini, yaitu bagaimana strategi komunikasi pemasaran PT. Cak Cuk Surabaya dalam mempertahankan Brand Awareness konsumen.
Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang berguna untuk memberikan fakta dan data mengenai strategi komunikasi pemasaran dalam mempertahankan Brand Awareness konsumen.
Penelitian ini menemukan temuan-temuan sebagai berikut: (1) strategi komunikasi pemasaran PT. Cak Cuk Surabaya dalam mempertahankan brand awareness konsumen meliputi produk sebagai pesan, tempat sebagai saluran distribusi, penetapan harga, dan promosi-promosi yang mengarahkan kepada kegiatan bauran komunikasi pemasaran yaitu: penggunaan iklan media, promosi penjualan, dan publikasi-hubungan masyarakat. (2) Penggunaan bauran komunikasi pemasaran PT. Cak Cuk Surabaya meliputi: penggunaan iklan media, promosi penjualan, dan publikasi-hubungan masyarakat.
Berdasarkan hasil penelitian, Penggunaan bauran komunikasi pemasaran PT. Cak Cuk Surabaya meliputi: penggunaan iklan media, promosi penjualan, dan publikasi-hubungan masyarakat. Pemilihan media untuk pemasaran langsung merupakan faktor yang paling dominan dalam mempertahankan brand awareness, oleh karena itu Cak Cuk perlu meningkatkan kembali pelayanan pelayanannya guna memeliharan tingkat brand awareness.