STRATEGI PEMASARAN UD. JAYA LESTARI DALAM MEMBANGUN CITRA PRODUK KERUPUK IKAN NAJIHAH DI KECAMATAN SIDAYU KABUPATEN GRESIK

Mengenai fenomena yang terjadi dalam penelitian ini yang membuat tertarik peneliti adalah sebuah industri rumahan yang masih baru akan tetapi memiliki laju dengan pesat dan juga seorang pemilik yang beliau adalah seorang sarjana bergelar insinyur.Dalam Skripsi ini mengkaji suatu fokus penelitian bagaimana strategi UD. Jaya lestari dalam membangun citra produk kerupuk ikan Najihah dan juga program pemasaran UD. Jaya Lestari dalam membangun citra untuk bisa bertahan.
Untuk mengungkap persoalan di atas secara menyeluruh dan mendalam, peneliti menggunakan pendekatan fenomenologis dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif yang peneliti dapatkan dari UD. Jaya Lestari, serta referensi terkait dengan penelitian dari berbagai buku maupun situs internet.
Dari penelitian ini yang ditemukan adalah, (1) Strategi pemasaran, UD. Jaya Lestari menggunakan strategi yang lebih memandang tingkat daya beli masyarakat sekitar itu tinggi. (2) menggunakan strategi pendekatan secara
persuasif. (3) Memberikan bonus untuk mempertahankan citra. (4) menelusuri titik strategis untuk menjual. Bentuk dari pengamatan penelitian ini, ada beberapa saran untuk dapat dijadikan bahan pertimangan bagi UD. Jaya lestari agar meningkatkan kualitas produknya agar memberikan tampilan menarik terhadap kerupuk ikan itu supaya dapat menarik minat konsumen untuk membeli dan juga agar bisa dapat melebarkan sayapnya lagi di bidang usaha kerupuk ikan di daerahdaerah lain yang masih belum mengenal makanan khas olahan dari ikan laut atau ikan tambak.