PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI : STUDI KASUS PADA MAHASISWA IAIN SUNAN AMPEL SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix (bauran promosi) terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih IAIN Sunan Ampel Surabaya dan mengetahui sejauh mana bauran promosi dapat mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih IAIN Sunan Ampel Surabaya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research, yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa IAIN Sunan Ampel Surabaya tahun ajaran 2012/2013 yang berjumlah 2.675 orang. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Teknik penarikan sampel menggunakan proportionate stratified random sampling yang menyebar di lima fakultas. Teknik pengumpulan data primer dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran Likert. Sedangkan untuk data sekunder penulis menggunakan wawancara, dokumentasi, dan kepustakaan.