Repositioning brand image PT. Djarum melalui kampanye iklan-iklannya: studi analisis semiotik Ferdinand de Saussure

Ada satu persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini, yaitu: Apa makna yang ingin disampaikan PT. Djarum melalui iklan Bakti Pendidikan versi Beswan Djarum dan come join us. Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini digunakan metode Semiotik model Ferdinand de Saussure yang berguna dalam mengungkapkan makna dibalik simbol atau tanda yang ada pada kedua iklan, yakni Beswan Djarum dan come join us. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa makna pesan yang terdapat dalam iklan Beswan Djarum adalah PT. Djarum memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang melakukan tanggung jawab CSR melalui program pemberian beasiswa kepada seluruh mahasiswa di Indonesia. Dan makna pesan yang terdapat iklan come join us adalah strategi PT. Djarum untuk menarik minat audiens agar bergabung menjadi beswan, dengan cara menawarkan berbagai pelatihan soft skill yang merupakan program kegiatan rutin Beswan Djarum.