Pengaruh tagline Shopee terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Ada dua persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini, yaitu (1) Adakah pengaruh tagline Shopee terhadap keputusan membeli, (2) Seberapa besar pengaruh tagline Shopee terhadap keputusan membeli. Skripsi ini mengkaji apakah terdapat pengaruh tagline Shopee “Gratis Ongkir Se-Indonesia” terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi, dan seberapa besar pengaruh tagline Shopee terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Jenis penelitian ini menggunakan metode survey, dengan menggunakan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Dalam penentuan sampel menggunakan metode sampling purposive. Adapun yang menjadi responden berjumlah 139 orang dengan kriteria mahasiswa ilmu komunikasi yang mengetahui tagline Shopee dan pernah membeli melalui market place Shopee. Untuk pengelolahan data menggunakan program SPSS versi 16.0 for windows. Hasilnya adalah H0 ditolak dan H1 diterima 0,726 > 0,167, artinya terdapat pengaruh tagline Shopee terhadap keputusan membeli mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Hasil dari kontribusi tagline Shopee terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa sebesar 52,7% atau 0,527 dimana termasuk dalam kategori “sedang”.